Udržitelná firma: jak ji poznat na příkladu FOREWEAR

Příklad z praxe FOREWEAR

Udržitelné podnikání je aktuální téma. Nejen kvůli legislativě, ESG reportingu nebo tlaku zákazníků, ale hlavně proto, že firmy čím dál víc ovlivňují, jak nakládáme se zdroji, lidmi i prostředím kolem sebe. Udržitelnost proto neznamená jen „být ekologický“, ale dělat rozhodnutí tak, aby dávala smysl ekonomicky, společensky i environmentálně. Dnes i do budoucna.

Ale jak vlastně poznat udržitelnou firmu? Co všechno by měla firma řešit, pokud chce být opravdu udržitelná a ne jen dobře vypadat?

Udržitelná firma je taková, která dokáže doložit, odkud bere materiály, kdo pro ni vyrábí, jak zachází s lidmi, jak nastavuje ceny a zda její výrobky dávají smysl dlouhodobě. Nestačí jeden ekologický prvek. Důležitá je celá cesta výrobku – od původu materiálu přes dodavatele a výrobu až po skutečné používání, životnost a možnosti dalšího využití na konci jeho cesty.

FOREWEAR přitom není výrobní firma v klasickém smyslu. Jsme designová značka, která navrhuje udržitelné firemní dárky a propojuje recyklovaný materiál, české dodavatele, potisk a ruční šití v sociálním podniku.

Firmy i partneři se nás často ptají, jak udržitelnost řešíme v praxi. Proto v tomto článku ukazujeme konkrétní kroky, na kterých náš přístup stojí, a přibližujeme, jak principy udržitelné firmy promítáme do zakázek pro naše klienty.

Krátká ukázka z praxe: zápisníky FOREWEAR pro Sportisimo

Než se pustíme do jednotlivých oblastí, které podle nás udržitelnou firmu tvoří, můžete se podívat na krátkou ukázku konkrétní spolupráce. Pro společnost Sportisimo jsme připravili zápisníky z recyklované textilie – od návrhu designu přes potisk až po šití v sociálním podniku. Součástí spolupráce byla také zaměstnanecká sbírka oblečení pro charitativní obchody a přednáška během Dne udržitelnosti.

Jak poznat udržitelnou firmu v praxi

Udržitelná firma se nepozná podle jedné „eko“ věty na webu. Pozná se podle konkrétních rozhodnutí, která se dají vysvětlit, doložit a dlouhodobě udržet.

Při posuzování udržitelné firmy má smysl ptát se například:

• Z čeho výrobky vznikají?
• Kdo je vyrábí a v jakých podmínkách?
• Odkud jsou dodavatelé a jak dlouhodobé jsou vztahy s nimi?
• Mají výrobky skutečné využití, nebo jde jen o další předmět navíc?
• Je cena nastavená tak, aby nepřenášela tlak na lidi ve výrobě?
• Přiznává firma i limity svého řešení?
• Má její činnost širší dopad než jen samotný prodej?

V článku o udržitelném podnikání jsme popsali obecné principy, jak o těchto tématech přemýšlíme. Tady ukazujeme konkrétněji, jak se tyto principy propisují do fungování FOREWEAR.

Udržitelná firma začíná u materiálu

Pro nás začíná udržitelnost už u toho, z čeho výrobek vzniká.

Naše výrobky šijeme z recyklované netkané textilie, která vzniká z textilních přebytků průmyslové výroby. Jinými slovy: využíváme materiál, který už byl jednou vyrobený a který se běžně používá například ve stavebnictví, zahradnictví nebo automobilovém průmyslu. Ve FOREWEAR mu dáváme novou podobu i nový smysl – měníme ho v praktické výrobky pro firmy, kanceláře i každodenní používání.

Tento materiál odebíráme od českého dodavatele s dlouhou tradicí. Textilní továrna, se kterou spolupracujeme, se už zhruba 150 let věnuje výrobě geotextilií tradičními způsoby. To pro nás není jen zajímavost. Je to důkaz, že i u technického a recyklovaného materiálu může existovat vysoká úroveň kvality, know-how a důslednosti.

Materiál, který používáme, je:

• vyroben z druhotných surovin,
  
• 100 % nebělený polyester,
  
• měkký, pevný a trvanlivý,
  
• a znovu recyklovatelný.

Zároveň je doložená jeho zdravotní nezávadnost a kvalita, což je pro nás důležité jak kvůli důvěryhodnosti, tak kvůli dlouhodobému používání.

Pro nás je to důležitý znak udržitelné firmy: nezačínat marketingovým tvrzením, ale konkrétním materiálem, jeho původem, vlastnostmi a ověřitelnou kvalitou

Udržitelná firma si vybírá i udržitelné partnery

Často se mluví o tom, co firma sama pro udržitelnost dělá. Méně už o tom, s kým spolupracuje. Přitom právě dodavatelský řetězec je v rámci udržitelnosti klíčový.

Ve FOREWEAR dlouhodobě spolupracujeme s českými dodavateli a výrobci, protože věříme, že lokálnost není jen sympatická, ale i praktická a odpovědná.

Dodavatel potisku

Naše designy tiskne český partner s tradicí od roku 1994. Specializuje se na sublimační tisk vlastních návrhů a používá ekologičtější, vodou ředitelné inkousty, které splňují certifikaci OEKO-TEX®. To pro nás znamená dvě věci: bezpečnost a kvalitu.

Zároveň oceňujeme i odpovědnou likvidace odpadů a třídění materiálů. Udržitelnost se totiž neděje jen ve finálním výrobku, ale i v tom, co probíhá kolem něj.

Jaká je někdy realita spolupráce s naším tiskařem…

S naším tiskařem vždy řešíme, jak připravená grafika na konkrétní materiál opravdu sedne. U recyklovaných rolí ale nejde všechno odhalit dopředu – některé jinak barevné nitky nejsou vidět před tiskem a ukážou se až ve chvíli, kdy je tisk hotový. Role jsou uložené ve skladu, jsou těžké na manipulaci a výroba běží v metráži z role na roli, takže ji často nejde jen tak zastavit a zkoušet namátkou další materiál. I proto si velmi vážíme, jak moc nám tiskař vychází vstříc: při závažném problému výrobu přeruší, pro naše zakázky ručně pilou řeže metrové role na šířku 60 cm, aby se vešly do lisu, dělá nám zkušební nátisky k náhledu a na vyžádání posílá i fotky nebo videa. Je to jeden z partnerů, díky kterým můžeme držet kvalitu i tam, kde práce s recyklovaným materiálem přináší větší nároky než běžná výroba.

Dodavatel nití

Nitě odebíráme od českého dodavatele s tradicí od roku 1854. Používáme kvalitní nitě s výbornou odolností proti oděru, protože právě pevnost švu je pro dlouhou životnost výrobků zásadní.

Dnes už existují i recyklované nitě. My je ale v tuto chvíli nemůžeme využívat, protože potřebujeme splnit velmi konkrétní požadavky na pevnost a šicí vlastnosti. A i to je podle nás důležitá součást poctivé udržitelnosti: neupnout se k něčemu, co je sice recyklované, ale zatím to není technicky dobré řešení.

Dodavatel štítků a etiket

Také naše saténové štítky a tkané etikety vznikají u české rodinné firmy, která na trhu působí od roku 1991. Díky nim můžeme na výrobky přidávat nejen logo klienta, ale i drobné detaily, které dělají celý výsledek profesionální, trvanlivý a krásně dotažený.

A právě to je pro nás důležité: malý detail, jako je štítek nebo visačka. I to je součástí celého příběhu udržitelné firmy.

Udržitelná firma myslí na lidi, kteří stojí za výrobou

Tady se dostáváme k oblasti, která je pro nás jedna z nejpodstatnějších.

Naše výrobky vznikají v šicí dílně sociálního podniku FOVY s.r.o. (dříve Chráněné dílny Fokus Vysočina, součást FOKUS Vysočina, z.ú.), který zaměstnává osoby s duševním onemocněním či jiným handicapem už od roku 1992. FOVY působí na Vysočině a v několika provozech se věnuje šití, keramice, údržbě zeleně, úklidu nebo práci v lese.

Šicí dílna v Chotěboři, kde vznikají i výrobky FOREWEAR, není jen „výrobní místo“. Je to prostor, kde má práce sociální přesah, lidský rozměr a konkrétní dopad.

FOVY navíc dlouhodobě potvrzuje, že sociální podnikání může být profesionální, kvalitní a důvěryhodné. V ročníku 2023 ESG Ratingu pořádaném Asociací společenské odpovědnosti dosáhlo FOVY nejlepšího umístění mezi sociálními podniky. Získali také Cenu hejtmana Kraje Vysočina za společenskou odpovědnost za období 2024 až 2025.

To všechno je pro nás důležité. Nejen kvůli tomu, jak to vypadá navenek, ale hlavně kvůli tomu, že právě tady se ukazuje, že udržitelná firma může být stabilní i důstojná zároveň.

Krátký příběh z dílny: když se zkušenost potká se smyslem

Jednou z žen, které se podílejí na výrobě našich výrobků, je Dana – vyučená kožešnice, která má k řemeslu blízko celý život. Po náročné životní etapě pro ni bylo důležité znovu najít práci, kde může uplatnit svou pečlivost, zkušenost a cit pro detail.

V šicí dílně se dnes věnuje mimo jiné našívání saténových štítků na výrobky FOREWEAR. Právě tyto drobné detaily jsou součástí finálního vzhledu výrobku a pomáhají tomu, aby působil profesionálně, kvalitně a dotaženě.

Práce na výrobcích FOREWEAR mi dává smysl, protože recyklovaný materiál díky našemu zpracování ještě dál poslouží. – Dana, vyučená kožešnice

Pro nás je to jedna z nejlepších definic udržitelnosti. Ne z učebnice, ale ze života. Ukazuje, že udržitelná firma není jen o materiálu nebo certifikátech, ale i o tom, komu práce dává příležitost, důstojnost a smysl.

Více životních příběhů žen ze šicí dílny jsme zpracovali v sérii článků Naše švadlenky a jejich příběhy – 1. část, 2. část a 3. část.

Udržitelná firma nevyrábí cokoliv, ale jen to, co má šanci obstát

U udržitelné firmy nestačí řešit jen to, z čeho výrobek vznikl. Stejně důležité je ptát se, jestli má vůbec vzniknout.

Ve FOREWEAR si proto u každého firemního dárku klademe jednoduchou otázku: bude to věc, kterou lidé opravdu použijí, nebo jen další předmět, který se rozdá a za týden zmizí z očí i z paměti?

Chceme ukazovat, že firemní dárek nemusí být jen další levný předmět s logem, vyrobený anonymně bez jasného příběhu, který se rozdá na akci a za chvíli zmizí v zapomnění. Naopak naše výrobky jsou:

• užitečné v běžném provozu,
• vizuálně promyšlené,
• poctivě zpracované,
• vyrobené z materiálu s příběhem,
• a zároveň ušité v českém sociálním podniku.

Jak říká zakladatelka FOREWEAR Markéta Brychová:

„U firemních dárků pro nás není hlavní otázka jen to, jestli jsou z recyklovaného materiálu. Stejně důležité je, jestli dávají smysl člověku, který je dostane. Pokud výrobek skončí v šuplíku nebo nedej bože v koši, jeho udržitelnost se rychle vytrácí.“

Udržitelná firma by podle nás neměla vyrábět jen „méně škodlivé“ věci. Měla by tvořit věci, které mají skutečný důvod vzniknout. Takové, které se v praxi osvědčí, člověk po nich rád sáhne a přirozeně se stanou součástí jeho každodennosti.

Udržitelná firma přemýšlí i o designu a inovuje své výrobky

Design je u firemních dárků jeden z důvodů, proč výrobek buď zůstane v používání, nebo rychle zapadne. Proto ho ve FOREWEAR nebereme jako ozdobu navíc, ale jako součást životnosti výrobku.

Pokud výrobek vypadá dobře, je vyladěný do detailu a uživatel si k němu vytvoří vztah, je mnohem větší šance, že ho bude používat dlouhodobě. A přesně o to nám jde.

Proto se ve FOREWEAR snažíme, aby každý detail dával smysl: od barvy nitě přes potisk až po štítek nebo visačku.

Náš branding není jen barevný vzor nebo přetisk loga. Často pracujeme s autorskými grafikami, QR kódy, příběhem značky nebo praktickými informacemi, které dělají výrobek ještě užitečnějším.

Udržitelnost totiž není jen o tom, že je výrobek „eko“. Je i o tom, že ho člověk chce používat, rád jej nosí a nechce se ho vzdát. A v tomto duchu inovujeme naše výrobky a vyvíjíme nové.

Udržitelná firma plánuje tak, aby lidé práci zvládali

Další oblast, která se v souvislosti s udržitelností často opomíjí, je tempo práce.

Ve FOREWEAR nejsme rychlovýroba. Naše výrobky vznikají ručně, v konkrétní šicí dílně a pod rukama konkrétních lidí. Proto zakázky plánujeme tak, aby je švadleny zvládaly kvalitně, pečlivě a bez zbytečného tlaku.

Nebereme to jako slabinu, ale jako součást našeho přístupu. Když jsou kapacity plné, když do výroby zasáhne nemocnost nebo když se ukáže, že některý termín není realistický, hledáme řešení a komunikujeme s klientem včas. Raději pojmenujeme situaci otevřeně, než abychom vytvářeli tlak, který by se nakonec propsal do lidí, kvality i výsledného výrobku.

Protože i to je podle nás udržitelnost:

• nehonit nesmyslné termíny,
• neobětovat kvalitu jen kvůli rychlosti,
• nebrat lidskou kapacitu jako samozřejmost,
• a nevytvářet prostředí, které dlouhodobě stojí jen na stresu a tlaku na výkon.

Udržitelná firma potřebuje férové ceny

Pokud má být podnikání opravdu udržitelné, musí být životaschopné. Musí dávat smysl nejen zákazníkům, ale i těm, kdo výrobky navrhují, komunikují, tisknou, šijí a dokončují.

S tím úzce souvisí cena.

Věříme ve férové ceny. Ne v ceny nafouknuté, ale ani podstřelené. Férová cena podle nás není ta nejnižší možná. Je to cena, která umožňuje dělat věci kvalitně, poctivě a dlouhodobě.

Zároveň vnímáme, že se firmy často snaží vejít do hranice 500 Kč bez DPH za reklamní nebo propagační předmět, který může být při splnění dalších podmínek daňově uznatelný. Tato hranice se ale dlouhodobě nemění, zatímco ceny materiálů, práce, energií, dopravy i dalších vstupů výrazně rostou.

V praxi to vytváří tlak, který je dobré pojmenovat: pokud má být výrobek kvalitní, lokálně vyrobený, z udržitelného materiálu a zároveň šitý v sociálním podniku, nejde cenu donekonečna stlačovat dolů.

Za více než 12 let jsme se snažili zdražovat co nejméně. Ne proto, že by vstupy nerostly, ale proto, že víme, jak důležitá je pro firmy právě tato psychologická i daňová hranice. O to víc ale platí, že udržitelnost v cenách musí být fér na všechny strany – pro klienta, pro výrobce, pro šicí dílnu i pro lidi, kteří za výrobkem stojí.

Věříme proto v takové ceny, které:

• nepodhodnocují práci,
• dávají smysl z dlouhodobého hlediska,
• umožňují držet kvalitu,
• a nezakládají svůj úspěch na tlaku na nejslabší článek řetězce.

Férová cena u nás nezahrnuje jen samotné šití. Je v ní práce švadlen, provoz chráněného pracovního místa, energie, zázemí dílny, materiál, potisk, kontrolní nátisky, příprava grafiky, koordinace zakázky, balení, doprava, focení i prezentace hotových výrobků. Významná část ceny zůstává přímo v šicí dílně, kde pomáhá udržet důstojné pracovní podmínky pro ženy se zdravotním znevýhodněním. Právě proto nemůže být nejnižší cena automaticky tou nejodpovědnější. – Markéta Brychová, FOREWEAR

Udržitelná firma má i širší dopad

Ve FOREWEAR vnímáme udržitelnost také jako něco, co nekončí samotnou výrobou. Důležité pro nás je i to, co se děje kolem ní – jak pracujeme s textilem, obaly, zbytky materiálu i osvětou směrem k firmám.

Osvěta, sbírky a další život textilu

V praxi to znamená, že:

• spoluorganizujeme zaměstnanecké sbírky oblečení ve firmách a pomáháme tak vracet nepotřebný textil zpět do oběhu,
• věnujeme se osvětě kolem recyklace textilu,
• pomáháme firmám hledat možnosti dalšího využití nebo recyklace vyřazených zaměstnaneckých uniforem – a pokud je materiál vhodný pro další zpracování, propojujeme je s textilní továrnou,
• a podporujeme CSR aktivity, které mají širší společenský dopad.

Druhé využití obalů a zbytků materiálu

Stejně tak se snažíme omezovat zbytečný odpad i v běžném provozu. Ve FOREWEAR znovu používáme krabice, které se k nám dostaly, a dál využíváme také výplňové materiály z krabic od dodavatelů.

Podobně přemýšlíme i o zbytcích z výroby. Odstřižky recyklované textilie nabízíme k dalšímu využití – například jako výplně do krabic. Odebírá je od nás třeba zakázkové truhlářství a část materiálu se dostává i k lidem, kteří z něj tvoří další výrobky, například košíčky.

Nejde o dokonalý systém bez odpadu, ale o snahu hledat praktické cesty, jak materiálům a obalům prodloužit život všude tam, kde to dává smysl.

Udržitelná firma totiž není jen ta, která vyrábí „bezchybně“. Je to i ta, která pomáhá ke změně ve svém okolí.

V čem je podle nás FOREWEAR výjimečný

Po více než 10 letech práce v oblasti udržitelných reklamních a propagačních předmětů víme, že síla FOREWEAR není v jednom izolovaném prvku. Naše síla je v kombinaci několika věcí, které se v našem oboru běžně nepotkávají v takové šíři:

• recyklované textilní přebytky jako základní materiál,
• ruční výroba v českém sociálním podniku,
• lokální dodavatelé z České republiky,
• promyšlená práce se zbytky materiálu, které se snažíme podle možností dál využívat,
• kvalitní potisk na recyklovaném materiálu,
• designový branding s přesahem,
• vývoj výrobků na míru konkrétním firmám,
• propojení ekologického a sociálního dopadu, a zkušenost s většími firemními zakázkami.

Právě toto propojení dělá podle nás FOREWEAR v oblasti firemních dárků neobvyklým.

Neříkáme to proto, abychom byli „nejvíc eko“. Spíš chceme ukázat, že udržitelnost nemusí stát jen na jednom viditelném prvku, ale na celém systému rozhodnutí – od materiálu přes výrobu a design až po lidi, kteří za výrobkem stojí.

FOREWEAR v pořadu Gejzír na ČT1

Pokud vás zajímá, jak se příběh FOREWEAR začal dostávat do širšího povědomí, můžete se podívat také na krátkou reportáž z pořadu Gejzír na ČT1. Česká televize ji odvysílala v roce 2019 pod názvem Recyklované designové doplňky.

Reportáž zachycuje začátky našeho projektu, práci s vyřazeným textilem i sociální přesah, který je pro FOREWEAR důležitý dodnes. Od té doby jsme se posunuly dál, ale základní myšlenka zůstává stejná: dávat materiálům nový smysl a vytvářet výrobky, které mají ekologický i lidský přesah.

Podívejte se na reportáž FOREWEAR v pořadu Gejzír na webu České televize.

Jak tedy poznat udržitelnou firmu?

Udržitelnou firmu nepoznáte podle jedné věty na webu. Poznáte ji podle toho, jak přemýšlí o materiálech, lidech, dodavatelích, cenách, výrobě, tempu práce i o tom, co po ní zůstává.

Za nás je udržitelná firma taková, která:

• myslí dlouhodobě,
• neskrývá důležité souvislosti,
• mluví za ni nejen slova, ale i činy,
• a dělá rozhodnutí, která dávají smysl nejen ekonomicky, ale i lidsky a společensky.

Přesně o to se ve FOREWEAR snažíme.

Jak nás vnímají naši klienti

Věříme, že propagační předměty mohou být jak udržitelné, tak praktické, pohledné a smysluplně vyrobené. Jsme rádi, když může fakulta plnit svou společenskou odpovědnost – směrem k ekologii i k lidem, kteří podporu potřebují. Výsledkem jsou navíc předměty, které skvěle propagují FIT VUT. – Ing. Petr Hajduk, tajemník fakulty, FIT VUT Brno

Časté otázky k udržitelné firmě

Co je udržitelná firma?
Udržitelná firma je taková, která přemýšlí o svém dopadu na životní prostředí, lidi i dlouhodobou ekonomickou životaschopnost. Nejde jen o ekologický materiál, ale o celý způsob fungování firmy.

Jak poznat, že je firma opravdu udržitelná?
Důležité je sledovat konkrétní důkazy: původ materiálů, dodavatele, pracovní podmínky, životnost výrobků, férové ceny a ochotu firmy mluvit i o limitech svého řešení.

Jaký je rozdíl mezi udržitelným podnikáním a udržitelnou firmou?
Udržitelné podnikání je širší princip a způsob uvažování. Udržitelná firma je konkrétní příklad toho, jak se tyto principy promítají do každodenních rozhodnutí, výroby, spolupráce a dopadu na okolí.

Pokud vás zajímá širší pohled na principy, ze kterých vycházíme, přečtěte si také náš článek o tom, co znamená udržitelné podnikání v praxi.

Pojďme společně vymyslet udržitelné firemní dárky pro vaši firmu

Chcete vidět, jak mohou udržitelné firemní dárky FOREWEAR vypadat v reálu? Podívejte se do Přehledu zakázek nebo nám napište. Rádi s vámi vymyslíme spolupráci, která bude dávat smysl vaší značce, lidem i materiálům, které za výrobky stojí.

Moc se na každou novou spolupráci těšíme.

Za FOREWEAR,

Markét a Simona